3 способи закріпити відомий знімок у Google


О, славна позиція нульова в результатах пошуку Google. Ми всі цього хочемо. Ми всі хочемо, щоб у верхній частині результатів пошуку був заповітний фрагмент.

Однак перш ніж зайнятися спробою оптимізувати ваш вміст для цього місця, важливо точно зрозуміти, що таке фрагмент, і чому він відображається для певної пошукової фрази. Навіть якщо ви ніколи раніше не чули цей термін, ви, мабуть, бачили принаймні один під час пошуку в Google.

Пропонований фрагмент – це маленьке вікно, яке з’являється на сторінках результатів пошуку, чітко і прямо відповівши на запитання, яке ви задали, або заяву, яку ви зробили. Це виділений текст із конкретного джерела, який Google обирає, щоб швидко отримати саме те, що потрібно. Нижче вказано URL-адресу веб-сайту компанії. Деякі люди також можуть знати, що це "поле відповідей".

Приємне, що описано вище, – це те, що вони дають вам те, що ви шукаєте, не натискаючи жодних посилань. Ідеально підходить для тих, хто намагається влаштувати дискусію з друзями або отримати необхідні факти, не витрачаючи часу на читання цілої статті. Оскільки пропонований фрагмент описується перед будь-яким із результатів пошуку, його зазвичай називають позицією нуля на сторінках результатів пошуку (SERP).

Питання полягає в тому, як ви отримуєте вміст свого веб-сайту, а згодом і свою відповідь на це запитання, щоб бути у пропонованому фрагменті.

По-перше, як і будь-яка успішна тактика SEO, потрібно зосередитися на ключових словах.

Використовуючи будь-який із популярних інструментів в Інтернеті, як-от Планувальник ключових слів Google, ви можете переглянути ключові слова, за якими ви вже органічно класифікуєте. Зосередьтеся лише на тих, які добре рейтингові, і звужуйте їх до ваших топ-10 ключових слів, які отримують вас на сторінці 1 SERP.

Далі вам потрібно розібратися, яке з ключових слів, за яким ви рейтингуєте, має потенціал для показаних фрагментів. Ви можете скористатися інструментами vlookup від Ahrefs, Moz або SEMrush, щоб швидко знайти це, або ви можете вкласти трохи ліктя і зробити це самостійно. З групи ключових слів, де є потенціал для фрагмента, подивіться, чи є його вже на місці. Якщо є, визначте, яка компанія займає своє місце. Ви навіть можете бути приємно здивовані, дізнавшись, що це ви.

Цей процес набагато простіше, якщо ви використовуєте один із перерахованих вище інструментів. В іншому випадку, це може бути дуже складно і забирає багато часу, щоб з'ясувати, якими фрагментами ви володієте, а якими є інші компанії.

Експортуйте інформацію про фрагменти, якими ви володієте електронною таблицею, щоб було легко відстежувати та об’єднувати будь-які повторювані ключові слова / фрагменти.

Зробіть те ж саме для фрагментів, які належать вашим конкурентам, і порівняйте їх з вашими. Це допоможе вам зрозуміти, хто належить до чого та для яких ключових слів. Тоді ви можете працювати над стратегічним набуттям власності над фрагментами ключових слів, за якими ви високо оцінюєте. Завершивши це, ви успішно визначили можливості, на які хочете орієнтуватися.

Розуміння своїх можливостей

Тепер, коли у вас є хороший список доступних можливостей, вам потрібно переконатися, що ви розумієте, що вони означають і чи варто їх шукати. Якщо ви займаєте високий рейтинг на сторінці, але надзвичайно авторитетна компанія займає представлений фрагмент цієї сторінки, можливо, не розумно вкладати багато часу і сил на намагання їх обігнати.

Чим конкурентоспроможніше ключове слово, тим важче буде володіти фрагментом. Чим потужніша компанія, яка володіє, тим важче буде вкрасти у них.

Натомість зосередьтеся на володінні фрагментами для ключових слів з кваліфікованим трафіком, а не просто на більший обсяг пошуку. Подумайте, чому люди шукають терміни за вашими ключовими словами, і спробуйте дійти до основної мети цих пошуків. Це дасть вам конкурентоспроможне перевагу алгоритму Google.

Націлювання на ключові слова

Тепер вам доведеться попрацювати над націленням на ключові слова, за якими ви високо оцінюєте, які містять резюме. Ось як це можна зробити:

  • Спростіть сторінки: Усі ми знаємо, що швидкість веб-сайту важлива, але безладні веб-сайти надають користувачам складні взаємодії та поганий досвід користувача. Оскільки досвід користувачів є одним із головних речей, які Google враховує при ранжуванні веб-сайту, важливо звернути на це увагу. Ніхто не встигає шукати заплутані веб-сайти, особливо якщо на них складно маневрувати. Якщо ви хочете збільшити шанси на крадіжку цього фрагменту для ваших ключових слів, переконайтесь, що всі сторінки, на яких вони з’являються, мають чіткий, стислий та простий у навігації макет. Вони повинні давати прямі відповіді без надто багато пуху і бути легкозасвоюваними для будь-якого читача.
  • Підсумуйте: До або після будь-якого основного вмісту письмового вмісту на будь-якій із ваших сторінок надайте короткий підсумок того, про що ви будете говорити. Використовуйте цільові ключові слова в цьому резюме і зробіть це достатньо хорошим, щоб хтось міг чітко сказати, про яку публікацію йдеться, не читаючи її до кінця. Людям подобається швидко отримувати інформацію, і скільки б ми хотіли, щоб вони читали все на наших веб-сайтах, вони цього не роблять. Підсумки є важливими, і вони отримують результати. Поки ви використовуєте цільове ключове слово, Google аналізуватиме їх, і якщо вони будуть добре роз'яснювати тему, вони, швидше за все, будуть розміщені у фрагменті.
  • Будьте конкурентоспроможними: Якщо ви зараз намагаєтесь викрасти представлений фрагмент у конкурента, подивіться, як вони структурували їх, і імітуйте його. Ми не кажемо красти їхню інформацію чи копіювати її слово за словом – за що Google би санкціонував вас – але робимо конкурентну розмітку, яка відображає те, що ви бачите.
  • Будь унікальним: Google любить унікальну інформацію так само, як і люди. Створення унікального контенту з інформацією, яка ще не розгорнута по всьому Інтернету, дає вам конкурентну перевагу і, ймовірно, дасть результати.
  • Надайте більше глибини: Хоча це може здатися суперечливим написання резюме, це не так. Натомість думайте про це як про те, що виходить за межі того, що очікують люди. Подаруйте їм щось, що їх дивує, але все ще має відношення до того, що вони шукають. Покажіть їм, що маєте цінність, і ви отримаєте нагороду.
  • Очищення сторінок: Якщо у вас є сторінки, які трохи застаріли, перегляньте їх та очистіть. Оновіть вміст, переконайтеся, що немає орфографічних чи граматичних помилок, виправте зламані посилання чи переспрямовування сторінки та переконайтесь, що немає 404 помилок чи плагінів, які потребують оновлення. Це потрапляє під парасольку досвіду користувачів, і все, що ви зробите для його вдосконалення, допоможе. Ми люди і трапляються помилки. Просто переконайтеся, що ви повертаєтесь і перевіряти свої сторінки раз і знову. Ви також повинні переконатися, що ваш заголовок та заголовки прості, але чіткі. Не додайте до них зайвих слів, окрім ключових слів із довгим хвостом. Будьте чіткими, прямими та уникайте будь-яких надмірностей.
  • Збільшення зворотних посилань: Спробуйте надати веб-сторінці природні зворотні посилання, щоб підвищити дійсність та репутацію вашого сайту. Це допоможе вам отримати додатковий поштовх, щоб перемогти конкурента та вкрасти його.

Настав час почати вигравати ці нульові позиції, оскільки представлені фрагменти можуть мати величезний вплив на вашу цифрову маркетингову кампанію. Якщо ви дотримуєтесь цих кроків та продовжуєте активізувати зусилля, спрямовані на оптимізацію Вашого малого бізнесу, ви будете набагато більше шансів оптимізувати свої найкращі можливості та викрасти їх у вашої конкуренції. Послідовність є ключовою, тому продовжуйте працювати над цим, і з часом ви побачите результати, які шукаєте.