Новий гаджет для куріння каже, що це безпечно. Чи варто їй довіряти?


"Ясна річ, найкраще, що хтось може зробити – це взагалі кинути нікотин та тютюн", – каже Мойра Гілхріст, прес-секретар Philip Morris International, яка розробляла Iqos. Однак, незважаючи на те, щоб кинути роботу, Гілхріст каже, що Iqos є "кращою альтернативою".

У квітні FDA дозволила продукт продатись у США через процес, який називався дозволом на ринок. Переглянувши пристрій та посилання даних, представлених Філіпом Моррісом, агентство вирішило, що, хоча Iqos не є безризиковим, він "підходить для охорони здоров'я населення", оскільки пристрої мали "менший або нижчий рівень деяких токсини ". Авторизація не означає, що FDA затверджує пристрій або вважає його безпечним, це просто означає, що FDA вважає, що Iqos не є більш небезпечним, ніж звичайні сигарети.

Але вчені кажуть, що логіка FDA є хибною, частково тому, що Iqos може представляти унікальну небезпеку, яка не вимірюється в традиційних тестах на токсичність. "Оскільки гліцерин, який нагріли, він фактично виводить речі, які ніколи не випускала цигарка, і це не дуже добре вивчено", – каже Роберт Джеклер, дослідник тютюну в Стенфорді.

Більше того, інші дослідження свідчать про те, що пристрої несуть багато таких же ризиків, що і звичайні сигарети. Стентон Гланц, професор Каліфорнійського університету в Сан-Франциско, Центр досліджень та освіти тютюнових виробів, проаналізував дані Філіпа Морріса і дійшов висновку, що токсичність Ікоса "не відрізняється від сигарети". Незалежне дослідження дослідників Бернського університету в Швейцарії що Iqos містить "ті ж шкідливі компоненти звичайного тютюнового сигаретного диму". Інше дослідження припустило, що пристрої можуть завдати більше шкоди печінці, ніж звичайні сигарети.

Гланц занепокоєний трактуванням продукту FDA як "відповідного для охорони здоров'я населення". Мало хто з юридичних предметів небезпечніший для вашого здоров'я, ніж сигарети, за його словами, тому агентство повинно застосовувати більш високий стандарт до таких продуктів. Де Солньє каже, що запропонований ним закон є лише першим кроком, і погоджується, що стандарти FDA не є адекватними. «Я хочу подивитися на те, як реалізується процес FDA», – каже він. "Це недостатньо жорстко".

FDA не коментує цю історію, але у прес-релізі агентства пояснило, що одна з причин, яка дозволила продавати Iqos, полягає в тому, що агентство визначило, що продукт навряд чи приверне дітей або людей, які вже не курять.

Використовувати Iqos складніше, ніж електронну сигарету. Його потрібно очистити, і користувачі повинні заряджати як палички, так і опалювальний прилад. Але він поставляється з м'ятою та ментолом, які є одними з найпопулярніших ароматів електронних сигарет у дітей. А дизайн пристроїв імітує модний технологій, до якого підлітки тяжіють. "Вони продають вам iPhone тютюнових виробів", – каже Sward. Згідно з документами SEC, продукт навіть був спочатку написаний iQOS. (У кінцевому рахунку компанія обрала великі літери.) У магазині Lenox Square Iqos є скляна передня стінка, довгі прямокутні столики та витончена упаковка, що нагадує магазини Apple та коробки iPhone.

Діти не можуть потрапити в магазини – вам потрібен ідентифікатор, який видав уряд, який підтверджує, що вам 21 або старше – але це не означає, що підлітки не будуть притягуватися до продуктів. "Будь-який високотехнологічний гаджет зацікавить молодих людей", – каже Джеклер, який зібрав вичерпний звіт про те, як маркетингові кампанії електронних сигарет подобаються підліткам. Iqos проводив подібні соціальні медіа-кампанії в Японії та Італії, де цей пристрій представлений на ринку з 2015 року. Тисячі публікацій під хештегами, як #iqos та #iqosfriends, показують молодих, привабливих людей, що позують зі своїми пристроями.