Контент-маркетинг – це новий піар



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Протягом десятиліть галузь зв’язків з громадськістю покладалася на засоби масової інформації, щоб публікувати розповіді клієнтів та допомагати їм підвищувати видимість для досягнення результатів. Агентство орієнтує новинну інформацію на потенційну історію, і ця новина буде вести цю історію чи ні.

Як публіцисти, ми всі були примхами репортерів, які могли визначити, чи чули наші повідомлення коли-небудь. З цієї причини необхідно було думати, як репортер – з’ясувати, що даний репортер вважає новин, а потім відповідно до повідомлення клієнта. Те, що вважалося новинним, було різним кожен день тижня залежно від того, що ще відбувається у світі. По правді, це все ще важливо, але світ громадських зв'язків сьогодні ледь не нагадує світ навіть з десятиліття тому.

З підйомом Інтернету все більше людей шукають інформацію про різноманітні теми, але відчайдушно намагаються уникати реклами та інших форм явного маркетингу. Адже ледь третина світових споживачів претендувати на довіру "більшість марок, які вони купують та використовують", згідно з дослідженнями Едельмана. І 56% повідомляють, що вони можуть помітити "промивання довіри", термін, який використовується для опису, коли "бренди використовують суспільні питання як маркетингову змову, щоб продати більше своєї продукції".

Цей зрив довіри призводить до скептицизму до самореклами – бренди говорять про те, наскільки вони прекрасні. І це змушує людей споживати вміст по-різному. Подумайте про веб-сайти на зразок BuzzFeed, який привернув лояльну послідовність, за їхніми словами, "створення (автентичного) автентичного залучення аудиторії, що сприяє реальному впливу". BuzzFeed охоплює сотні мільйонів людей у ​​всьому світі, але вони цього не роблять, затоплюючи читацькі канали новин спонсорським вмістом. Вони роблять це, нагороджуючи своїх читачів вмістом, який вони насправді шукають. Іншими словами, вони залучають та утримують свою аудиторію будівля Спочатку потрібний тип аудиторії – аудиторія, яка знає, любить та довіряє бренду. POPSUGAR – це ще один приклад випуску новин, який створив для себе потрібну аудиторію – тисячолітні жінки. А як щодо смачного, який подає відео з їжею, кулінарією та кухонними розвагами?

В слова о Гуру маркетингу Девід Мерман Скотт, "Ви можете придбати увагу (реклама). Ви можете просити уваги з боку ЗМІ (PR). Ви можете клопіти людей один за одним, щоб привернути увагу (продажі). Або ви можете заробити увагу, створивши щось цікавим і цінним, а потім публікувати його в Інтернеті безкоштовно ".

Ця ж логіка стосується фірм, що займаються зв'язками з громадськістю. Компанії, які раніше спеціалізувалися лише на PR та рекламі, зараз звертаються до контент-маркетингу, щоб отримати слово, щоб заслужити увагу.

Я знаю з перших вуст: моє піар-агентство перетворилося на медіа-компанію з випуском The PR Maven® Podcast (це я!). Між самим подкастом, оновленнями веб-сайтів, розсилками електронної пошти, публікаціями в соціальних мережах та інформаційними повідомленнями Alexa Flash, ми виробляємо тонни і тонни вмісту щотижня. І ми віддаємо його безкоштовно!

Зараз Інтернет дозволяє PR-агенціям ділитися своїм досвідом у невеликих розмірах, щоб клієнти прийшли до вашого агентства, коли вони будуть готові до більшої дози – скажімо, цілої рекламної кампанії в ЗМІ або щорічного рекламного блиску. Однак, лише встановивши себе в ролі мислителя – експерта в цій галузі – клієнти будуть довіряти вам, щоб виконати роботу. І ось тут починає грати контент-маркетинг. Ви теж можете стати тим експертом.

Звичайно, запорука успіху – це не просто викачати багато "штучок". Контент-маркетинг повинен базуватися на стратегічному плані дій, за допомогою якого ви визначаєте ключові повідомлення та цільову аудиторію, а потім визначаєте найкращі методи з'єднання цих повідомлень із цією аудиторією. Платформа може змінюватися залежно від аудиторії. Деякі споживачі можуть цінувати друкований журнал чи газету, а інші можуть тяжіти до серії відео YouTube або Instagram-сюжетів.

Для мого агентства зміст вибору був подкастом, тому що я люблю спілкуватися зі своїми гостями та ділитися нашими розмовами зі своєю аудиторією. Вся справа в тому, щоб знайти свою нішу і створити плем'я відданих шанувальників і послідовників.

Давно минули часи просто розбиття репортерів та сподівання на найкраще. Як PR-експерти, ми пишаємось тим, що мислимо нестандартно, а контент-маркетинг – це, мабуть, найкращий приклад тому. Повірте мені: це варте вашого часу та грошей.

Рада агентства Forbes це спільнота, яка призначена лише для запрошень для керівників успішних зв'язків з громадськістю, медіа стратегії, творчих та рекламних агентств.
Чи маю я право?

">

Протягом десятиліть галузь зв’язків з громадськістю покладалася на засоби масової інформації, щоб публікувати розповіді клієнтів та допомагати їм підвищувати видимість для досягнення результатів. Агентство орієнтує новинну інформацію на потенційну історію, і ця новина буде вести цю історію чи ні.

Як публіцисти, ми всі були примхами репортерів, які могли визначити, чи чули наші повідомлення коли-небудь. З цієї причини необхідно було думати, як репортер – з’ясувати, що даний репортер вважає новин, а потім відповідно до повідомлення клієнта. Те, що вважалося новинним, було різним кожен день тижня залежно від того, що ще відбувається у світі. По правді, це все ще важливо, але світ громадських зв'язків сьогодні ледь не нагадує світ навіть з десятиліття тому.

З підйомом Інтернету все більше людей шукають інформацію про різноманітні теми, але відчайдушно намагаються уникати реклами та інших форм явного маркетингу. Адже ледь третина світових споживачів претендує на довіру "більшості марок, які вони купують та використовують", згідно з дослідженнями Edelman. І 56% повідомляють, що вони можуть помітити "промивання довіри", термін, який використовується для опису, коли "бренди використовують суспільні питання як маркетингову змову, щоб продати більше своєї продукції".

Цей зрив довіри призводить до скептицизму до самореклами – бренди говорять про те, наскільки вони прекрасні. І це змушує людей споживати вміст по-різному. Подумайте про веб-сайти на зразок BuzzFeed, який привернув лояльну послідовність, за їхніми словами, "створення (автентичного) автентичного залучення аудиторії, що сприяє реальному впливу". BuzzFeed охоплює сотні мільйонів людей у ​​всьому світі, але вони цього не роблять, затоплюючи читацькі канали новин спонсорським вмістом. Вони роблять це, нагороджуючи своїх читачів вмістом, який вони насправді шукають. Іншими словами, вони залучають та утримують свою аудиторію будівля Спочатку потрібний тип аудиторії – аудиторія, яка знає, любить та довіряє бренду. POPSUGAR – це ще один приклад випуску новин, який створив для себе потрібну аудиторію – тисячолітні жінки. А як щодо смачного, який подає відео з їжею, кулінарією та кухонними розвагами?

За словами гуру маркетингу Девіда Мермана Скотта, "Ви можете придбати увагу (реклама). Ви можете просити уваги з боку засобів масової інформації (PR). Ви можете клопіти людей один за одним, щоб отримати увагу (продажі). Або ви можете заробляти уваги, створивши щось цікаве та цінне, а потім безкоштовно публікуючи його в Інтернеті ".

Ця ж логіка застосовується і до фірм зі зв’язків з громадськістю. Компанії, які раніше спеціалізувалися лише на PR та рекламі, зараз звертаються до контент-маркетингу, щоб отримати слово, щоб заслужити увагу.

Я знаю з перших вуст: моє піар-агентство перетворилося на медіа-компанію з випуском The PR Maven® Podcast (це я!). Між самим подкастом, оновленнями веб-сайтів, розсилками електронної пошти, публікаціями в соціальних мережах та інформаційними повідомленнями Alexa Flash, ми виробляємо тонни і тонни вмісту щотижня. І ми віддаємо його безкоштовно!

Зараз Інтернет дозволяє PR-агенціям ділитися своїм досвідом у невеликих розмірах, щоб клієнти прийшли до вашого агентства, коли вони будуть готові до більшої дози – скажімо, цілої рекламної кампанії в ЗМІ або щорічного рекламного блиску. Однак, лише встановивши себе в ролі мислителя – експерта в цій галузі – клієнти будуть довіряти вам, щоб виконати роботу. І ось тут починає грати контент-маркетинг. Ви теж можете стати тим експертом.

Звичайно, запорука успіху – це не просто викачати багато "штучок". Контент-маркетинг повинен базуватися на стратегічному плані дій, за допомогою якого ви визначаєте ключові повідомлення та цільову аудиторію, а потім визначаєте найкращі методи з'єднання цих повідомлень із цією аудиторією. Платформа може змінюватися залежно від аудиторії. Деякі споживачі можуть цінувати друкований журнал чи газету, а інші можуть тяжіти до серії відео YouTube або Instagram-сюжетів.

Для мого агентства зміст вибору був подкастом, тому що я люблю спілкуватися зі своїми гостями та ділитися нашими розмовами зі своєю аудиторією. Вся справа в тому, щоб знайти свою нішу і створити плем'я відданих шанувальників і послідовників.

Давно минули часи просто розбиття репортерів та сподівання на найкраще. Як PR-експерти, ми пишаємось тим, що мислимо нестандартно, а контент-маркетинг – це, мабуть, найкращий приклад тому. Повірте мені: це варте вашого часу та грошей.